Home » Избрано

Александър Никс уволнен заради скандала с ФБ профилите на милиони американци

2018.03.21 Няма коментари

Шефът на “Кембридж Аналитика” е уволнен. Това е втора ключова оставка само за ден заради скандала с профилите на 50 млн. американци във Фейсбук

Александър Никс

Александър Никс, изпълнителният директор на “Кембридж аналитика”, е уволнен. Решението е на Управителния съвет и влиза веднага. Никс, “мозъкът” по крадене на данни на профили във ФБ и използването им чрез методите на психометрията в изборни кампании, включително на Тръмп, стана жертва на запис със скрита камера. Британският тв канал Channel 4 показа видео, в което шефът на компанията Александър Никс се хвали, че екипът му може да дискредитира политици, ако клиенти поискат това. На въпрос на журналист, представящ се за потенциален клиент, докъде би стигнала фирмата в търсене на компромат, Никс отговаря: “Ние правим много повече”. Негови служители можели да предложат подкуп на обекта, когото целят да компрометират, и да заснемат това. От Cambridge Analytica заявиха, че представеното съдържание на записите било невярно. В записа Никс разказва как не е оставил никакви дигитални следи за участието си в кампанията на Тръмп.

Британските власти поискаха по-рано днес достъп до сървърите на компанията. Междувременно шефът по сигурността на “Фейсбук” Алекс Стамос, който настояваше за по-детайлно разследване на руската намеса в американските президентски избори, подаде оставка.

Кой е Александър Никс? Ето откъс от швейцарско разследване от 2017 г., в което се описва какво е правил Никс:

На 19 септември 2016 г., около месец преди изборите в САЩ, китарните рифове на “Кридънс Клиъруотър Ривайвал” озвучават тъмносинята зала на Нюйорксикия хотел Grand Hyatt с песента “Bad Moon Rising”. Форумът Concordia Summit е един вид Световен икономически форум в умален модел.

Лицата, вземащи решения от всяка част на света, са поканени, като сред тях е швейцарският президент Йохан Шнайдер-Аман. “Моля приветствайте на сцената Александър Никс, главен изпълнителен директор на Cambridge Analytica”, обявява спокоен женски глас. Слаб мъж с черен костюм се появява на сцената. Залата притихва. Много хора в публиката знаят, че това е новият човек на Тръмп по дигиталната стратегия.

Няколко седмици по-рано Тръмп пуска туит малко загадъчно: “Скоро ще ме наричате г-н Брекзит“. Политическите наблюдатели наистина забелязали някои поразителни прилики между дневния ред на Тръмп и този на движението Брекзит от дясното крило. Но малцина забелязали връзката със скорошното назначение на маркетинг компанията Cambridge Analytica.

“Почти всяко съобщение, което Тръмп е пуснал, е било направено според получени данни”, казва главният изпълнителен директор на Cambridge Analytica Александър Никс.

До този момент дигиталната кампания на Тръмп се състояла горе-долу от един човек: Брад Парскейл, маркетинг предприемач и създател на неуспешно приложение, който създал за Тръмп елемантарен сайт за 1500 долара. Седемдесетгодишният Тръмп не е цифрово грамотен – той дори няма компютър на бюрото си. Тръмп не пише имейли, разкри веднъж личната му асистентка. Самата тя го убедила да си купи смартфон, от който сега той пуска непрекъснато туитове.

Хилари Клинтън, от друга страна, разчитала до голяма степен на наследството на първия “социално-медиен” президент Барак Обама. Тя имала списъци с адресите на Демократическата партия, работела с най-съвременни анализатори на Големите данни от BlueLabs и получила подкрепа от Google и DreamWorks. Когато било обявено през юни 2016 г., че Тръмп е наел Cambridge Analytica, естаблишмънтът във Вашингтон просто го пренебрегнал. Чуждестранни пичове в ушити по мярка костюми, които не разбират страната и нейните жители? Сериозно?

“За мен е привилегия да ви говоря днес за силата на Големите данни и психографията в изборния процес”. Логото на Cambridge Analytica – мозък, съставен от мрежа с възли, като карта – се появява зад Александър Никс. “Само допреди 18 месеца сенатор Круз беше един от най-непопулярните кандидати”, обяснява русият мъж с остър британски акцент, който напряга американците така, както стандартният немски акцент може да обезпокои швейцарците. “По-малко от 40 процента от населението е чувало за него”, казва друг слайд.

Cambridge Analytica се включили в предизборната кампания в САЩ почти две години по-рано, първоначално като консултанти на републиканците Бен Карсън и Тед Круз. Круз – а после и Тръмп – са били финансирани първоначално от потайния софтуерен милиардер Робърт Мърсър, който с дъщеря си Ребека е сочен за най-големия инвеститор в Cambridge Analytica.

“Е, как е направил това?” Досега, обяснява Никс, предизборните кампании са били организирани на базата на демографски понятия. “Една наистина нелепа идея. Идеята, че всички жени би трябвало да получават едно и също послание заради пола си или всички афроамериканци – заради расата си”. Това, което Никс има предвид, е, че докато другите участници в кампанията наблягали на демографията, то Cambridge Analytica наблягала на психометрията.

Въпреки че това би могло да е вярно, ролята на Cambridge Analytica в кампанията на Круз не е безспорна. През декември 2015 г. екипът на Круз приписал нарастващия им успех на психологическото използване на данни и анализи. В Advertising Age един политически клиент казва, че внедреният щаб на Cambridge Analytica е “като резервна гума” , но все пак намерил техния основен продукт – моделиране на данни на избирателите – за отличен. Компанията щяла да получи от кампанията 5,8 млн. долара, за да помогне да идентифицират местните избиратели в Айова, където Круз спечели, преди да се оттегли от надпреварата през май.

Никс пуска следващия слайд: “В Кеймбридж, казва той, успяхме да създадем модел за прогнозиране на личността на всеки възрастен в САЩ.” Залата е пленена. Според Никс успехът на маркетинга на Cambridge Analytica се основава на комбинация от три елемента: поведенческа наука, която използва модела на OCEAN, анализ на Големите данни и насочване на рекламите. Насочването на рекламите е персонализирано рекламиране, което съответства възможно най-точно на личността на всеки отделен клиент.

Никс откровено обяснява как неговата компания прави това. Първо, Cambridge Analytica купува лични данни от няколко вида различни източници, като поземлени регистри, автомобилни данни, данни за пазаруване, бонус карти, членства в клубове, какви списания четете, какъв вид църкви посещавате.

Никс показва логото на глобално активните брокери на данни като Acxiom и Experian – в САЩ почти всички лични данни са за продан. Например, ако искате да знаете къде живеят еврейските жени, може просто да купите тази информация с включени дори и телефонни номера. Сега Cambridge Analytica подрежда тези данни заедно с избирателните списъци на Републиканската партия и пресмята личностните профили според “Голямата петорка“. Дигиталните отпечатъци изведнъж се превръщат в реални хора със страхове, нужди, интереси и жилищни адреси.

Cambridge Analytica също така използва, казва Никс, “проучвания от социалните мрежи” и данни от Фейсбук. И компанията прави точно това, за което Кошински е предупреждавал: “Профилирали сме личността на всеки възрастен в САЩ – 220 млн. души”, хвали се Никс.

Той отваря един скрийншот. “Това е таблото с данните, които подготвихме за кампанията на Тед Круз”. Появява се дигитален контролен център. От лявата страна има диаграми; от дясната – карта на Айова, където Тед Круз спечели учудващо много гласове на първичните избори. И на картата има стотици хиляди малки червени и сини точици. Никс ограничава критериите: “Републиканци” – и сините точици изчезват; “все още неубедени” – още точки изчезват; “мъже”, и т.н. Най-накрая само едно име остава, включващо възраст, адрес, интереси, личност и политическа наклонност. Сега как Cambrdigde Analytica се насочва към този човек с подходящо политическо съобщение?

Поразителната непоследователност на Тръмп, силно критикуваното му непостоянство и последвалата поредица от противоречиви съобщения изведнъж се оказаха неговият най-силен коз: различно послание за всеки един избирател. Схващането, че Тръмп е действал като перфектно опортюнистичен алгоритъм според реакциите на публиката, е нещо, което математичката Кати О’Нийл отбелязва през август 2016 г.

Тези “мрачни постове” – спонсорирани Файсбук постове, които само специфични профили на потребители могат да видят – включително и видео, насочени към афроамериканците, в които Хилари Клинтън споменава черните мъже като хищници например.

“Почти всяко съобщение, което Тръмп е пускал, е направено според получени данни”, спомня си Александър Никс. В деня на третия президентски дебат между Тръмп и Клинтън екипът на Тръмп изпробвал 175 хил. различни рекламни варианта за аргументите му, за да се намерят правилните версии най-вече чрез Фейсбук. Откъсът е от https://motherboard.vice.com/en_us/article/mg9vvn/how-our-likes-helped-trump-win.

Източник: “Сега”

Leave your response! Вашето мнение е важно, напишете го!

Add your comment below, or trackback from your own site. You can also subscribe to these comments via RSS.

Моля не ползвайте нецензурни изрази! Всеки коментар, в който има линк, ще изчака редактор да го провери за спам - забавя публикуването.

You can use these tags:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

This is a Gravatar-enabled weblog. To get your own globally-recognized-avatar, please register at Gravatar.